实名制推动运营商逐鹿手机阅读市场

2010-09-20 16:51:17

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     9月1日,备受关注的手机实名制正式实施。从这一天开始,国内用户办理手机入网必须持身份证进行实名登记。3G时代,手机已成为人们日常生活的必需品,手机功能从单纯的通信工具向移动媒体、移动娱乐工具迅速发展,手机阅读等增值服务成为一块抢手的大蛋糕。
  继中国移动和中国联通于今年上半年相继推出手机阅读业务之后,9月8日,中国电信集团在浙江杭州高调宣布,中国电信重金打造的天翼阅读基地在浙江建成,天翼阅读应用也揭开面纱。中国电信浙江分公司总经理张新建在发布会上宣布,未来3年内将投入3亿元用于基地的建设和应用推广。至此,中国三大电信运营商都已推出移动阅读服务,在这一领域展开角逐。


布局手机阅读各有路数
提高用户整体业务体验是核心


 相较于其他形式的数字出版,移动通信已经形成较成熟的收费模式,这一优势让手机出版抢占市场先机。中国出版科学研究所发布的《2010中国数字出版产业年度报告》显示,2009年我国数字出版产业的产值达799.4亿元,其中手机出版(包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读)就达到314亿元,占据数字出版产值的半壁江山。目前,我国手机用户超过7.8亿,使用手机上网的网民达到2.77亿,特别是随着3G技术的普及应用,整个手机阅读市场潜力巨大,引来国内三大电信运营商抢滩。
  今年7月,新闻出版总署与中国电信签订了战略合作备忘录,双方表示将在促进我国传统出版向数字出版转型及数字出版商业模式创新方面展开合作。新闻出版总署表示将支持中国电信天翼数字阅读平台建设,倡导新闻出版单位成为中国电信数字出版物的首发合作伙伴,中国电信成为三大运营商中唯一一家与新闻出版总署签订协议的运营商。
  “这是继新闻出版总署与中国电信签订战略合作备忘录后,双方开展实质性合作的一项重要举措。”据张新建介绍,天翼阅读业务将打造全方位的数字阅读体验,推出多网络、多终端的阅读服务,用户将可通过手机、PC、平板电脑、电子阅读器、IPTV、可视电话等载体,在固定电话网、固定互联网及移动互联网上实现无缝多屏阅读。阅读基地3年内计划与超过500家出版单位合作,并推动上千款数字阅读终端、3G大屏幕手机的生产销售及相关应用软件开发。
     去年3月,中国移动宣布5年内将在浙江投资超过5亿元,并在两年之内对移动阅读基地投入5000万元,今年5月,中国移动手机阅读业务正式商用。与中国移动和中国电信相比,中国联通开展手机阅读业务的步伐则要小一些。今年6月,中国联通手机阅读业务推向全国,定位为多媒体阅读的精体验模式。
  对于国内手机阅读市场格局,易观国际分析师孙培麟在接受中国知识产权报记者采访时表示,中国移动手机用户有5.5亿,具有绝对优势;中国联通有1.5亿,中国电信有1亿左右,与中国移动相比还是有些差距。手机阅读业务是运营商业务布局的一部分,不单单只作为满足阅读需求,通过阅读业务提高用户整体业务体验才是核心。


加紧圈地扩充内容资源
利益分成是否均衡引关注


  据介绍,根据天翼阅读平台3年规划,年内将入库图书5万册、3年内将超过40万册。同时,坚持正版阅读,严格执行版权与内容审核制度,天翼阅读的读物100%具有版权、80%属于出版类图书。在发布会上,中国电信还与浙江出版集团等多家出版机构以及中国出版传媒公司、盛大文学等多家网络文学、数字出版公司等内容供应商签订合作协议。
  “中国移动与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆等国内各大出版机构进行合作,目前已经引入了精品图书有9.5万册,入库的图书月均增长达到了29%,当当网等网站的覆盖率达到了40%以上。”中国移动手机阅读基地总编辑傅晨舟在今年7月召开的数字出版年会上表示,中国移动推出内容安全机制、编辑推荐机制、图书首发机制来确保内容的安全和内容的优秀。中国联通也称已经签约50家内容合作伙伴,签约内容超过5万本。
   而在与内容提供商的利益分成方面,中国电信将与内容提供方联合对内容进行资质认定,对于平台首发、网上排名靠前、用户喜欢的连载作品等优质内容将提供最高65%的分成,对其他内容方提供45%的分成;而中国移动与内容提供方的比例为6:4。
  “这种利益分配方案,与目前中国数字出版发展的大环境有关。手机运营商拥有大量手机用户,占据主导地位,而上游内容提供商则处于被动地位。从长远发展来看,前期提高内容提供商的分成比例有利于提高出版社的积极性,有利于持续发展。”孙培麟表示。
  “手机阅读是一个很大的市场,很被业界看好。”中国出版集团数字传媒公司总经理刘成勇在接受中国知识产权报记者采访时表示,中国出版集团与三大电信运营商都有合作。对于目前国内运营商与内容服务商之间的利益分成,他表示,内容提供商能拿到的份额过低,如果拿到65%,还可以接受。过低的利益分成无疑会影响到内容提供方的进入手机阅读的积极性,不利于这一行业的发展。


行业起步赢利模式不清晰
解决版权授权问题是关键


  在数字出版市场,许多作品权利人在与出版社签订出版协议中,往往没有涉及到数字版权的内容,但有些出版社却采取欺骗的手段将其不拥有的数字版权转卖给数字出版商,从而引发版权纠纷。龙源期刊遭遇数字版权诉讼就是一个典型的例子,这也同样是手机出版的顽症。孙培麟表示,作品数字版权授权环节,在国外一般是作者将纸质版权和数字版权同时授权给出版社,但在国内,纸质版权和数字版权是分离开的,传统出版社有大量的纸质版权当初都没有和作者直接签订数字版权。如果电信运营商直接与作者签订数字出版协议,工作量太大,也不现实,还往往会触动传统出版社的利益,这是电信运营商不愿意看到的,从而导致这种数字版权纠纷频发。因此,国外的模式可以借鉴。
  对于这一难题,电信运营商积极采取措施避免纠纷发生。傅晨舟介绍,在内容版权安全方面,中国移动构建四道防火墙,即版权合法承诺、版权双重审核、版权到期预警、版权技术保护盗版监测。“在作品入网前,我们会调查内容提供商的相关资质和版权纠纷。入库的时候,会进行初审和复审的版权审核。初审对版权文件进行形式审查,复审根据授权路径对原创网站版权追溯到作者,对文化公司版权追溯到出版社和作者。”中国电信则与内容提供商签订协议,要求其提供的数字作品是获得权利人授权的,以此规避法律风险。
  就国内整个手机阅读市场而言,孙培麟表示,首先,盗版问题是制约整个数字出版的一大顽疾;另外,市场环境不规范、格式、阅读器没有统一标准,产业链过长,内容提供商、硬件商等每个环节进入市场环节,竞争激烈。另外,相较于价格较低的纸质书,这种付费阅读的模式并不具有很大的优势,所以用户粘性不强,盈利模式尚不明朗,整个市场发展还很缓慢。
  我国手机阅读还刚刚起步,如何在这一链条中扮演好管理平台、收费平台和推介平台这三个角色,寻找到营利模式,是摆在3家电信运营商面前共同的课题。

来自:《中国知识产权报》 记者:窦新颖

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